近日，得知《魔兽世界》即将登陆院线的消息，“老伙伴们”激动不已！这部1994年诞生的情怀游戏IP，在历经十年的改编中，终于赢来电影版的首映式。还是一样的人设角色，不过当年混迹网吧的多数玩家，早已告别骚年时光，晋阶超级奶爸了！庞大的粉丝基础，让部超级IP电影未映先火，首映日预售票房轻松突破1亿大关！

　　2015年以来，IP热潮在中国大行其道自，盛行至今。无论是像魔兽世界由游戏延伸到电影，还是去年《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》作品，从网络小说到影视剧实现完美逆袭，轮番霸屏，高居收率宝座，投资者赚得盆满钵满，植入品牌的广告主也笑开了怀。随着资本涌入，竞争加剧，网络文学版权费居高不下，IP延伸也呈现新的趋势，传统立足IP领域的借势营销将有增无减。

　　作为中国制伞业的领军品牌，梅花伞公司被曝出，今年将通过整合IP营销，以顺应品牌战略升级，借助IP粉丝基础与流量，更精准地传递品牌高端、时尚定位，在中国市场实现比肩全球市场的份额。据透露，梅花伞已经获得穿越类文学作品《代嫁宠妃不下堂》的使用版权，由其冠名的手游版正在筹备中。

　　在《代嫁宠妃不下堂》原著中，讲述了一名现代女杀手柳飘飘，因机缘巧合穿梭到古代冷月国的故事，并与祁朝名震江湖的轩夜国将军&腹黑摄政王，展开一段荡气回肠的爱情故事，当她以邻国公主的身份嫁到他的身边，在经历了几重磨合与挑战后，最终收获爱情，穿越、爱情、趣味等元素，看点十足！

　　据相关人士透露，小说将被改编成一部小清新手游游戏，针对时尚用户，将主人公柳飘飘遇到的挑战，抽象成各种有趣的场景关卡，并将其中有意思的段子，用对话的形式，植入游戏界面。梅花伞品类等繁多的各式现代晴雨伞，将被设计成复古的各式古典伞，出现在各种场景中。游戏用户在每轮关卡通关后，将获得相应积分，累积到一定分数，将赢得梅花伞业送出的定制晴雨伞一把。

　　“买下网络文学版权，改编成影视作品、纪念品，通过广告植入、影视播放版权等形式，攫取高额利润，是资本圈司空见惯的IP玩法，大有屡试不爽的效果。在热门IP的多样衍生作品中，植入产品信息的策略，日益成为广告主品牌宣传的新选择。”某行业观察者分析道。

　　此次梅花伞，将网络文学IP改编成互动手游，借用游戏界面的炫美设计，以及小说原著的粉丝基础，让更多用户在轻松的游戏氛围中，从更多感官维度接收品牌与产品传递的信息，对传统伞业来说，这不谓是一次跨界营销的创新尝试，同时，也为更多传统企业，提供媒介转型环境下品宣的新蓝本。